近些年来，球迷们对球鞋合同和品牌代言人合同越来越了解。像 ESPN 和 Yahoo 等顶级媒体几乎垄断了整个球鞋报道，他们会雇佣像 Nick Depaula 这样的行业专家来报道球鞋新闻或进行专业分析。

据 HoopsHype 了解到，很多 NBA 球员经纪人以及球鞋公司执行总裁都表示，现在还是有很多人对于球鞋合同以及整个行业有着些许误解。据联盟中的一位经纪人透露“很多球迷认为只要是球员就能从球鞋合同中获取百万美元，并觉得他们赚钱赚疯了，但事实却并非如此”。“很多球员的工资都在六位数以下，所以当你看一个普通NBA球员的工资时，你会发现（球鞋合同）对他们来说根本不算什么。拿着千万级别球鞋合同的球员是很少见的。有些球员能有个人签名鞋，但能从签名鞋中获得版税或最低版税保障的人少之又少。 ”

球迷们总是会高估球员与耐克或Jordan等品牌合作所带来的薪资。在科怀-伦纳德签约New Balance前，人们对于他只能从Jordan获得少于50万美元的收入表示惊讶。而吉米-巴特勒也是如此，在成为一名无品牌签约球员前，他所获得钱与科怀-伦纳德所差无几。

但不仅仅只有球迷会有这样的错觉。有的时候球员一开始也以为自己能从运动品牌签约中获利颇丰，但当真正参与进来时，他们才意识到事实并非如此。“我想象每个球员都期望自己能拿到一个（球鞋）大合同，但并非每个人都能让其他公司甘愿奉上千万级合同，”NBA经纪人Roger Montgomery说道。“我认为这种误解有时会伤害到经纪人，因为每个球员都或多或少听说过其他球员所签的大合同，所以也以为自己能从中得到一大笔钱。他们可能只能拿到一个免费穿鞋合同，没有任何钱拿。这也是一个球鞋代言合同，但不是他们原来所想的那样。”

有的经纪人便会利用球员这种不切实际的期望来搞事情。他们会试图从同行那抢夺已经打出名堂的球员。这些人常常先游说球员及他的朋友圈，并散布消息说他们现在的经纪人谈合同的能力很差，拿不到大合同，而他们则宣称自己可以帮助球员从运动品牌或联盟中拿到更多的钱。甚至全明星球员也难以获得一份较好的球鞋合同，因为品牌商特别注重球员在场上的位置及打球风格。对于大个子来说，尤其是那些效力于小城市的大个子球员，要获得一份球鞋大合同对他们是难上加难。

“一个全明星球员确实很会打球，但这并不意味着他卖得动鞋，”某球鞋公司执行总裁说道。“有的时候会有球员经纪人和我说‘我的球员拿过全明星，他应该要和其他拿了大合同的全明星享有一样的待遇！’但一个球鞋品牌公司更看重的是他能卖得动球鞋，而一个全明星头衔并不能保证这一点。

我看的最多的情况是，当球员在球队拿到大合同之后，他们的经纪人便会找到球鞋公司表示‘看看他和球队刚签的大合同！你们也应该给他一份大合同！’球员可能在NBA表现不错，也拿到了大合同，但这还是不能完全证明他卖得动球鞋。类似的事情每天都经过我的办公桌，当我看到这些球员想要的（球鞋代言）合同金额时，我很惊讶。他可能在场上表现统治力十足，但我并不在乎这一点；我需要的是能带动球鞋销量的球员。”